SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
Aby dobrze skonfigurować i stworzyć system identyfikacji wizualnej, będący ogólnym zestawieniem symboliki stosowanej przez firmę, czyli tym, po czym można „na zewnątrz” rozpoznać, że to właśnie nasza firma, należy usystematyzować tworzące go elementarne składniki. Są to elementy, poprzez które buduje się relacje
z otoczeniem:
- logo firmy (znak i logotyp firmowy)
- kolory firmowe
- symbole dekoracyjne
- typografie dekoracyjne
- druki firmowe (papier, koperty, dokumenty i inne)
- identyfikatory pracowników
- stemple - materiały reklamowe
- materiały drukowane dla celów public relations
- środki transportu (samochody ciężarowe, osobowe)
- ubiór pracowników
- wystrój stoisk targowych
- aranżacja wnętrz siedziby firmy oraz wygląd otoczenia
- tablice i tabliczki informacyjne, szyldy reklamowe
- opakowania
Wszystkie te komponenty przyczyniają się do budowy wyraźnej tożsamości wizualnej firmy, czyli kluczowego elementu, stanowiącego o wyjątkowości organizacji oraz jej indywidualnym charakterze.
Etapy kształtowania tożsamości wizualnej:
- Określenie programu tożsamości – obejmuje zdefiniowanie cech i charakteru wizerunku organizacji, na jakim jej zależy. Etap ten wymaga przeanalizowania firmy, jej klientów, konkurentów oraz wymaga rozważań na temat aspektów kultury, mającej wpływ na gusta i preferencje konsumentów. Bezwarunkowo tożsamość wizualna nie może być tworzona nie uwzględniając wzorców zawartych w tożsamości przedsiębiorstwa (styl zarządzania, strategia, historia, filozofia, kultura, reputacja oraz zachowania pracowników). Na podstawie tych algorytmów należy komponować
i dobierać składowe systemu kreującego tożsamość wizualną organizacji.
- Projektowanie – w tej fazie nadaje się wizualną formę założeniom opracowanej strategii estetycznej. Celem etapu projektowania jest stworzenie „księgi identyfikacji wizualnej”, zawierającej prezentację znaku graficznego, jego różnych form, w odpowiednich aranżacjach, przykłady jego właściwej i niewłaściwej prezentacji, wzorniki materiałów. Po uwzględnieniu wniosków z uprzednich analiz proces ten wymaga przede wszystkim pracy twórczej. Dlatego niebywale istotną cechą projektanta musi stać się kreatywność i innowacyjność, a stała współpraca z firmą zlecającą wykonanie projektu - priorytetem.
- Wdrażanie projektu – swoim zakresem obejmuje wszelkie czynności wdrażające system identyfikacji według ściśle określonego harmonogramu. Harmonogram ten zawiera szkolenia pracowników, seminaria, pokazy, zmianę oznakowań zewnętrznych i wewnętrznych, wydrukowanie akcydensów, wystrój wnętrz i wiele innych działań. Należy również pamiętać, że zrealizowany projekt musi być ustawicznie monitorowany pod kątem reakcji odbiorców oraz skuteczności względem założonych celów1.
