KOLORYSTYKA I JEJ ZNACZENIE W OGÓLNYM WIZERUNKU FIRMY

Kolory odgrywają istotną rolę w naszym życiu, odzwierciedlają nasze charaktery, nastroje, niosą one za sobą szereg znaczeń i odczuć związanych z tradycją i kulturą. Już w antyku część z palety barw zyskała swojego specyficznego znaczenia, a wraz z biegiem czasu nabierała ona nowych coraz to dojrzalszych i ponadczasowych znaczeń. Różnobarwne opakowania i reklamy nie tylko mają przyciągać wzrok, ale również pobudzać do ich zakupu.
Według Kadinsky’ego – wybitnego malarza i teoretyka sztuki abstrakcyjnej XX wieku – barwa angażuje naszą całą sferę biopsychiczną i nie jest ona tylko kwestią podrażnienia oka. Teza ta przez lata ulegała analizie i rozwojowi, w wyniku czego wysunięto m.in. takie konkluzje jak ta, iż symbolika barw wywodzi się ze skojarzeń archetypicznych ale też na podstawie wyboru koloru przez człowieka można określić jego emocjonalność, zdolność do osiągnięć, miłości, kontaktów - kolory bowiem odzwierciedlają uczucia i postawy psychiczne.

Dysponując wiedzą na temat złożoności zjawiska barw - ich znaczenia i właściwości jakie posiadają - możemy wykorzystać ją w wyrażeniu tych cech wizerunku, z którymi firma pragnie się utożsamić. Dlatego chciałabym przybliżyć znaczenie niektórych kolorów:

• Czerń, jest wyrazem żałoby, głębokiego smutku, symbolem śmierci, pokory i wyrzeczenia. Cechuje ją bezdźwięczność i statyczność. Z drugiej jednak strony czerń jest barwą sukcesu, powagi, prestiżu i elegancji. Umiejętne łączenie jej z innymi kontrastowymi kolorami budzi pozytywne emocje.
• Biel to symbol czystości, niewinności, uczciwości, odnowy życia duchowego. To kolor wyrażający milczenie i prawdopodobnie dlatego praktycznie nie jest nieużywany jako kolor brandingowy, gdyż wymaga on ciemnego kontrastu. Typograficznie często wykorzystywany z czernią.
• Czerwień to pozytywny kolor charakteryzujący dynamizm, dźwięczność, daje poczucie siły i zdrowia. Barwa czerwona kojarzona jest z namiętnością, upałem, żarem ale też z niebezpieczeństwem, drapieżnością i gwałtownością. Kolor ten szybciej identyfikowany jest niż logo.
• Żółcień kojarzony jest nie tylko z ciepłem ale także z ostrożnością, wesołością, zdrowiem i optymizmem. Daje pozytywny blask.
• Błękitny jest barwą uspokajającą, działającą kojąco i skupiająco. Sprzyja kreatywności. Symbolizuje opanowanie, intelekt, prawdę, lojalność ale też przygnębienie i przestrach. Jest to międzynarodowy kolor bezpieczeństwa (kolor nieba i oceanu - kojarzy się z czymś wielkim i spokojnym). Ma także skojarzenie religijne w tradycji katolickiej, żydowskiej i hinduskiej.
• Zieleń jest najspokojniejszą ze wszystkich barw. Zielony z domieszką żółci nabiera wesołości, z błękitem natomiast - powagi. Najbardziej uniwersalne skojarzenia z tą barwą to natura, sukces, zdrowie i nadzieja.
• Pomarańcz sugeruje ciepło, energię i żywotność.
• Purpura jest barwą, która wypadła z łaski projektantów, z uwagi na duchowe i ceremonialne znaczenie. Koloru używa niewiele marek, zwykle na fiolet decydują się firmy o mocnej pozycji rynkowej. Jest to barwa symbolizująca spontaniczność, przestrzeń, tajemnice, ryzyko i intuicję.
• Brąz symbolizuje świeckość. Dzięki skojarzeniom z ziemią sugeruje niezawodność, kolor ten cieszy się jednak niezbyt dobrą reputacją i niewiele firm wykorzystuje ten kolor.
• Szarość kiepsko identyfikuje markę, chociaż kolor jest powszechnie stosowany jako oznaka bezpieczeństwa, nowoczesności i niezawodności. W kontraście z inną barwą ożywia i sprzyja atrakcyjności.

Ogólnie rzecz ujmując barwy jasne odwołują się do witalności, nowoczesności, akcentują takie właściwości wizerunku jak innowacyjność, otwartość i elastyczność. Barwy ciemne i stonowane kojarzone są z powagą i wiarygodnością. Metaliczność koloru wywołuje uczucia jasności, przepychu i elegancji. Dokonując selekcji koloru dla marki czy firmy, należy zwracać uwagę na asocjacje jakie wywoływane są przez określony kolor ale również na aspekt strategiczny firmy.

Firma powinna zadbać o utrzymanie dla niej jednolitego kodu kolorystycznego. Opracowana standaryzacja barwy powinna znaleźć swoje miejsce w Księdze Identyfikacji Wizualnej, a standardy w niej zawarte winne być konsekwentnie przestrzegane.